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互聯網投資活躍度下降 細分領域受關注

【字體大小: 2012-11-20 15:46 來源:未知 作者:小雪 

 被稱為“中國經濟晴雨表”的央視黃金資源廣告招標會18日晚在京落下帷幕。憑借著酒企、銀行、食品飲料和新興行業企業的廣告投入,2013年黃金資源招標總額158.8134億元,比2012年增加16.2377億元,增長率為11.388%,創18年招標以來新高。顯示“經濟仍處繁榮期”,企業對前景樂觀看好。

  新聞聯播吸金超50億

  與此前相比,2013年央視黃金資源廣告招標有較大變化,標的物中新聞類(包括《新聞聯播》和整點新聞報時)和紀錄頻道表現優秀。

  在每年的招標大會中,《新聞聯播》一直是央視最傲人的資源,在此次招標中更是吸金超50億。具體來看,《新聞聯播》標版組合10秒廣告六個單元總中標總金額達36.54億元,總溢價率達93%,同比2012年漲幅10%以上;《新聞聯播》報時組合全年中標額10.66億元,比2012年提升62.5%;標底總價3.52億,溢價率高達202.84%;加上3條5秒廣告6.58億元,《新聞聯播》吸金超過54億元。

  此次招標大會上,央視紀錄片頻道異軍突起,由2012年收視火爆的紀錄片《舌尖上的中國》原班人馬打造的《舌尖上的中國II》也進行了全球合作伙伴的現場競標,最終,蘇泊爾和四特酒兩企業中標,中標價分別為4532萬元和4399萬元,共計8931萬元。

  此外,盡管在省級衛視的多方夾擊下,央視綜藝節目收視率和影響力有所下降,但包括《星光大道》、《謝天謝地你來啦》等節目在內的重點資源依然取得驕人成績。其中,《星光大道(超級版)》成綜藝節目類吸金王,冠名權被匯源果汁以3.3999億中標。

  值得注意的是,在招標大會上,酒企再次延續“瘋狂”一面。僅就整點新聞報時、《新聞聯播》報時組合這兩項,劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家企業就累計花掉了17.22億元。

  其中,劍南春不但以1.8億元斬獲整點新聞報時第一單元,還以總額6.08億元成為央視廣告招標新標王。

  消費行業領跑市場

  盡管今年宏觀經濟形勢不如去年,但有著“中國經濟晴雨表”之稱的央視招標額依然創下新高,同比增速明顯高于GDP增速,可謂超出許多人的預期。

  對于取得如此火爆成績,央視廣告中心品牌顧問徐浩然稱,很多企業都把現在的經濟形勢視為“谷底”,認為在現在的經濟形勢下,大手筆投入廣告,明年經濟強勁后會獲得更大收益。

  據介紹,今年共有來自全國的251家企業參加招標,排在前三位的行業分別是食品飲料、家用電器、金融,增長較快的行業還有汽車、酒類、旅游等。

  具體來看,食品飲料行業表現頗為搶眼,其中匯源以3.3999億元中標《星光大道》冠名權,這個金額占了匯源果汁上半年收入的20.1%。另外,廣藥和加多寶這對“老冤家”也一路從湖南衛視打到中央電視臺,爭奪新聞聯播后廣告,雙方投入合計近1.5億。

  此外,家電行業和家電連鎖企業今年選擇聯合出手,其中,國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭首次同臺亮相,國美從眾多白酒企業中殺出血路,以2.15億拿下前兩個月的報時廣告。從企業來看,除傳統家電巨頭美的、海爾、格力外,小家電領域以方太、老板等為代表的廚房電器,太陽雨、四季沐歌為代表的太陽能家電也開始搶占央視黃金資源。

  “受中國經濟大形勢影響,中國家電企業目前處于轉型期,不再單純地強調規模發展。品牌管理上也進入到綜合化管理的過程,企業開始重視品牌的定位、文化的傳播,家電企業成為大型媒體、主流媒體的常客。”中國家電協會秘書長徐東生說。

  值得注意的是,今年金融行業同樣表現搶眼,中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業均發力央視黃金資源,全行業中標額比去年增長超過20%。

  “這表明企業對明年中國經濟形勢整體看好。”專家作出如此判斷,從19年的招標情況來看,招標總額的不斷攀升也顯示了中國經濟發展的路徑,招標總額從2002年的26.26億到2012年的142億,成就央視“吸金王”名號的同時,也折射了經濟的發展,同時,標王的不斷易主也反映了行業的變遷和中國經濟的發展特點。

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  劍南春

  6.09億稱雄

  南方日報訊 (記者/周照)盡管央視并未透露投放額度最高的企業,即俗稱的“標王”,但從現場競標的情況統計來看,白酒劍南春的6.09億元成為單日投入最高的企業。繼去年茅臺“奪標”后,今年央視“標王”二度花落白酒家。

  據了解,央視各頻道延續了去年的“限酒令”,導致這屆廣告招標只有四個項目可以投放產品廣告,其余全天廣告只能播放企業形象廣告。這加劇了茅臺、五糧液、劍南春等幾個白酒的品牌之間的競爭,三家頻繁交手,頻頻出現上百次舉牌的景象。

  在整點新聞報時組合廣告競標中,最終劍南春多次壓倒茅臺,在這個環節投入了6.09億元,力壓茅臺的1.01億元,而汾酒也在這環節報價1.61億元。

  在新聞聯播報時競標中,除了“黑馬”國美搶得一單之外,其余五個單元被五糧液和茅臺瓜分,其中五糧液投入4.99億元,茅臺投入3.52億元。加上在整點新聞報時的1.01億元投入,茅臺總計投入了4.53億元。

  “三巨頭”之外的白酒企業也有所斬獲,據不完全統計顯示,洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權,1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權,兩項中標共計花費金額3.12億元。而水井坊則以7799萬元冠名央視紀錄片頻道,而四特酒作為白酒行業中的“小家碧玉”也首次亮相央視廣告招標會,投入1.84億元,與蘇泊爾共同獲得《舌尖上的中國II》的冠名權。

  粗略統計,包括整點新聞和《新聞聯播》,僅劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家企業就累計花費17.22億為全國人民報時。

  據昌榮傳播市場與媒體研究中心統計,昨日的現場招標中,白酒企業廣告投入規模達到36.6億元。而據媒體此前統計,2012年央視廣告招標中,白酒行業整體廣告額約為19億元。以此計算此次增幅近九成。

  王老吉中標新聞聯播

  11月18日央視招標會上,王老吉在央視2013年黃金資源招標會激烈競爭中,以6080萬成功拿下新聞聯播后第四單元正一位置。此外,王老吉還順利拿下央視綜藝頻道開年重頭戲“開門大吉”的欄目冠名。王老吉市場部相關負責人表示,隨著營銷攻略逐漸展開,明年的銷售目標將超過100億元。

  近一段時間,關于王老吉2013營銷將加大投入的消息塵囂直上,6080萬中標央視的結果使坊間各種傳言塵埃落定。王老吉市場部相關負責人告訴南方日報記者,此次中標,僅僅是王老吉拉開2013年與央視全面戰略合作的序曲。除了中標新聞聯播黃金時段和綜藝頻道開年重頭戲“開門大吉”欄目冠名,王老吉與中央電視臺各大黃金節目資源的全面合作還將陸續展開。”

  該負責人透露,攜手中央電視臺,僅僅是王老吉2013年大營銷戰略中的一環。廣藥集團的目標是將王老吉打造成中國的“可口可樂”,未來將圍繞“136”方略,通過產品經營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑,從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰略入手,運用娛樂營銷、體育營銷、事件營銷和公益營銷等諸多手段進行品牌整合營銷。南方日報駐京記者 劉曉靜

  歷年標王與中標價

  回溯

  1995年 孔府宴酒 3079萬元

  1996年 秦池 6666萬元

  1997年 秦池 3.21億元

  1998年 愛多VCD 2.1億元

  1999年 步步高VCD 1.59億元

  2000年 步步高VCD 1.26億元

  2001年 娃哈哈 2211萬元

  2002年 娃哈哈 2015萬元

  2003年 熊貓手機 1.0889億元

  2004年 蒙牛 3.1億元

  2005年 寶潔 3.85億元

  2006年 寶潔 3.94億元

  2007年 寶潔 4.2億元

  2008年 伊利 3.78億元

  2009年 納愛斯 3.05億元

  2010年 蒙牛 2.039億元

  2011年 美的 6億元

  2012年 茅臺 5億元

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    【責任編輯:小雪】 標簽:

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