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盧松松:新浪微博傳播途徑研究

【字體大小: 2012-03-16 13:45 來源: 作者:盧松松 

新浪科技成微博引爆點

3月5日我發表一篇文章“眼中體:大家眼中的我”,隨后在7日我在新浪發了條微博:

如上圖所示,這是我在7號上午發的,轉發為10,評論為3,我的粉絲是1萬,可以說我在新浪發布的微博平淡無奇,如果就此打住,不過是條普通信息,如果這條微博如果是新浪科技發的呢?一條信息就此傳播開來。

從 8號下午2點半,到晚上10點半,8個小時內轉發了919次,評論155條,新浪科技的粉絲數是130萬。同時這條微博登陸了我關注的熱門微博排行榜,一 度排在第二,僅次于李開復的微博。對我來說最直接的表現就是@盧松松的信息猛增到1000多條,正是這條微博成為傳播的引爆點。

隨后,@IT程序猿、@最最搞的精選、@安卓有意思、@電腦報、@中國企業家雜志、@淘寶筆記本官方微博、@PHP程序員站、@多元商貿、@博客園等微博都發布了此條信息。(我只統計了認證用戶和官方認證微博)

這些微博的粉絲大多與幾十萬級別量計算,平均轉發都在200次以上,其中@電腦報(15萬粉絲)轉發了488條,評論66條,轉發量和評論量均是最高的,可能與其是IT行業、此信息內容有關,而@最最搞的精選有55萬粉絲,其余微博在10萬-30萬不等。

新浪微博的傳播途徑

通過在微博搜索出來的結果來看,新浪科技是最早發布此信息的,隨著轉發人數的增加,一些官方微博相繼發布此微博,通過這條微博我可以大致分析下新浪微博的傳播途徑:

在一個信息的傳播過程中, 會經歷一個漫長的低效的傳播過程,,而當用戶轉發積累到某個點的時候(一般來說是10%~20%的某個點,也稱作引爆點),會出現一個非常快速的增長的過 程,從一個緩慢的增長曲線變為指數級的增長趨勢,而從低速到快速的轉變是非常迅速的、非常迅速的傳播速度在這個點開始爆發開來。

這是非常典型的“蒲公英式”傳播,憑借新浪科技的號召力,已經完成了非常廣泛的傳播,但它又影響到同時其他微博幫助傳播,而這些微博都擁有幾十萬的粉絲量,其本身就有很大的傳播率。

優質的內容才會有高傳播率

有良好的傳播是需要優質的內容的,之前的博文中我提到過,兩種容易被轉發的微博內容:第一是:心情語錄、名人語錄”最主流,第二是網絡上的熱點話題!

其實用網友的話來講更有說服力,劉海V說:為什么轉發的人這么多?是因為我們有同感。

隨著用戶的不斷轉發、不斷@人,在未來的日子會影響到更多的人,由于本文是當天寫的,所以數據方面無法統計,再加上此信息屬于IT娛樂類的,這種信息過氣很快,價值不大,通過增加的粉絲數就知道了,我的粉絲增加30-40個之間,對我沒什么影響,大家不要誤解。

我想,很多時候并不是你的內容不夠好,而是沒有這樣一個平臺讓更多的人知道而已。當然,優質的內容也不是那么容易的,天時地利人和都恰巧碰上了,才可能有這么一出戲。

通過收集這些帳戶轉發的微博,我總結出以下幾個特點:

1:版權信息轉著轉著就沒了,甚至連出處都改了。

2:微博的內容相同,有幾個微博能看出是直接復制過來的。

3:轉發的人多,評論的人少。

4:用戶特別喜歡“@”人,一下能@十幾個。

5:企業微博的運營大多采用跟隨策略。

作者:盧松松  本文地址:http://lusongsong.com/reed/442.html

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