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流量來源多樣化是成功SEO的必要條件

【字體大小: 2012-04-06 15:10 來源: 作者:盧松松 

最近我在GA帳戶里創建了一些自定義過濾器以期圖解SEOmoz在過去12個月的流量:

SEOmoz過去12個月的流量來源分布圖

 

以下按照各流量來源占總流量百分比排序:

* 搜索流量(谷歌,雅虎,必應,百度等):36.0%

* 直接流量(書簽 + 直接在地址欄輸入域名地址):27.7%

* 訂閱(RSS訂閱和Feedburner訂閱):7.9%

* 社交媒體(Twitter/推特, Facebook/臉書,Reddit, Hacker News/黑客新聞, StumbleUpon):2.5%

* 合作商(Distilled, Open Site Explorer, WebsiteGrader):0.7%

* 博客(SELand, SERoundtable, AVC等):2.0%

* 論壇(WebmasterWorld, 谷歌Webmaster Groups等):0.7%

* 點擊付費廣告(關鍵字廣告):0.2%

* 其他來源:17.3%

作 為SEO從業人士,我們都知道搜索流量脆弱并且容易波動,讓人難以掌控。最近因谷歌打擊內容農場而被誤傷的一些站點就是很好的例子,但是,除了大幅度的算 法更新會影響搜索流量以外,還有很多其他潛在的因素,包括我們自己內部的調整和外部的影響(搜索引擎的變化,競爭對手等)。

我們也感受到搜索引擎在向一個更全面的方向發展,并尋求品牌網站區別于普通網站的特點,以便在搜索結果中提升品牌網站的排名。

到此階段,我覺得增加流量來源對網絡營銷人員來說是一個很好的途徑,因為:

* 搜索引擎想要獎勵那些通過“自然”手段吸引其他來源流量的網站 - 這些網站通過指向它們的鏈接來獲得點擊,有社交媒體圍繞它們的內容進行分享,而不是單為搜索流量而建立內容農場。

* 從90年代中期開始,近三年網絡世界的多樣化遠遠超過以往任何時候。我們看到像 Reddit,StumbleUpon,Twitter,Facebook,Yelp,YouTube等一系列的網站都在擴張,都在延伸,而不是合并。新 來者如Foursquare,Path,Quora,StackExchange,Groupon,LivingSocial等變成了實實在在的流量推動 源。那些不能適應這個新的生態系統的網站將很可能敗給先于他們接受的競爭對手。

* 沒有任何一種流量來源是絕對“安全”的,但是把雞蛋放在不同的籃子里可以有效的降低風險。

* 流量來源多樣化意味著嘗試新的潛在的流量渠道,也意味著可能發現能帶來大量訪客,鏈接,引用,和更多的市場份額的來源。

* 先于競爭對手進入一個新的渠道對獲得意識占有率并獲得該渠道的流量很重要。

* 多樣化降低了因某一個渠道的顛簸而給整個業務帶來災難性的影響的可能性。我感到慶幸的是Google給SEOmoz帶來的搜索流量只占網站總流量的30%。如果他們(谷歌)改變算法,我們也不會因此淹死(而不像我們的同行在某些地方表現的那樣)。

當然,知難行易,這也是為什么在未來的18個月中,我打算投入更多精力在研究,案例分析,內容及軟件上。為了獲得SEO領域的成功,我們將需要獲得所有入境營銷渠道的成功。幸運的是,副作用也難以置信的有益。

本文地址:http://lusongsong.com/info/post/122.html

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    【責任編輯:小雪】 標簽:
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