河北时时彩开奖视频 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩开奖号码走势图表大全 河北时时彩11选五 河北时时彩走势图开奖结果 河北时时彩现场开奖结果查询 河北时时彩官网 河北时时彩开奖结果 河北时时彩走势图 河北时时彩走势图开奖结果查询 河北时时彩快三 河北时时彩2017 河北时时彩现场开奖 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩投注站
您當前的位置:首頁 > 盈利技巧 > 網賺教程 > 正文

網絡廣告精準投放新模式——展示廣告

【字體大小: 2011-08-22 07:45 來源: 作者:www.wzhan.net 


    眾所周知,今天的消費者將越來越多的時間用于瀏覽浩如煙海的網站。不過,如果了解到廣告主們透過各種各季氯的網頁向消費者投布廣告時有多困難,你可能會大吃—驚。

    首先來自傳統網絡廣告高昂的價格。近幾年,網絡廣告價格的一路飆升,尤其是今年開始后,電子商務在激烈的競爭中面臨著越來越多的營銷困境,這種情況下,網絡廣告的競爭越發殘酷,廣告競爭便從另一個層面變成了價格之爭。

    數據顯示,今年一季度,中國網絡經濟整體規模達52億元,電子商務占比高達43 3‰咀電子商務的投入熱情也推動了網絡廣告價格的水漲昭高,幾乎飆升到了電商企業不能承受之高。據悉,網絡廣告價格普遍上漲30%。門戶網站等強勢煤體甚至上漲了加40%-50%,使有著營銷剛性需求的電子商務企業面臨左右為難的尷尬。

    價格之外,還有難題:出于吸引新客戶的需求,電商往往把投放的核心網絡媒體集中在新浪、睦訊、搜狐等門戶網站上,原因無外乎是這些門戶網站每天的巨大流量。但國外的一項凋研表明,電商從外部導入的隨機流量當中,只有2%的人會直接發生購買行為,而有98%人會由于各種原因不會在第一次就直接下單付費購買。用戶接踵而至,但卻無法阻攔用戶悄無蘆息地離開。

    在互聯網愈發發達的今天,網站的細分越來越多,而相對應的用戶群也越來越精準。例如一些動漫網頁主要面向的群體就是一些90后、80后;而在一些付費的高端商務網站,面向的又是另外一群消費水平高的人。一家動漫周邊廠商就該將廣告投放到前者網頁,傳播效果就能達到;而后者網站則更合適一些例如高爾夫、旅游、酒店等方面的廣告。在這種情況下,精準的廣告投放將能達到事半功倍的效果。傳統廣告商該如何走出這種困境?成為他們下一步需要解決的問題。

    展示廣告橫空出世

    有難題,就會有人解決。于是,專門針對網頁用戶和投放網頁廣告價格的新廣告形式——網絡展示廣告出現在廣告主面前,給他們提供了一條更加明晰的成功之路。所謂展示廣告,就是一種按每千次展示計費的圖片形式廣告,可以投放在一些普通網站和博客頁面中。

    首先,從收費模式上,展示廣告與傳統的網絡廣告有所不同。他們不再是以天、月或者網站流量計費,而是僅僅通過廣告點擊,這樣,就為廣告主提供了大量潛在的用戶,也能幫助廣告主節省更多的廣告費用。

    另一方面,展示廣告用戶投放的精準性,也給廣告主提供了更多的可能性,大大提高了潛在用戶與瀏覽用戶之間的比例。精準定位或者說廣告推介的智能化已經成為網絡廣告最大的優勢。目前,這一優勢正從搜索廣告向展示廣告延伸。除了良好的互動性和視覺體驗外,富媒體展示廣告正在變得更加智能,給有不同需求的用戶傳達不同的廣告信息。隨著展示廣告更加智慧且可衡量良更高,網絡相關各方都將從中受益,可謂一舉多得:廣告主從推廣活動中獲得更多收益,有助于推動其業務增長;發布商通過網站上的廣告獲得更多盈利;而用戶則能夠看到更多與其密切相關且有幫助的廣告;而所有人都從中受益的結果,也將會有助于整個剛絡的蹙展。

    展示廣告的智能化在谷歌推出的再營銷技術上提現得最為淋漓盡致。聚集了我國眾多中小供應商產品的網上B2B平臺和其它網購平臺一樣面臨一個問題:有10%-15%的顧客把商品放入購物車后,最終還是沒有購買。事實上,這部分顧客是最有購買潛力的,也是最有效的廣告目標受眾。

    于是,利用Goaje的疑示廣告網絡再營銷技術對這部分顧客進行“重點照顧”,發布促銷等信息促使其完成購買,結果大部分顧客最終購買了商品,實現了廣告傳播的價值和目的。幫助他們獲得成功的,是Google的網絡廣告的再營銷技術。而除了上文中提到的普通展示廣告方式,Googe利用其優勢,還散了很多新嘗試。

    首先,Googe的再營銷技術,可以根據網站內容、受眾偏好以及其以往的瀏覽行為,區分普通受眾和有購買意向的受眾,讓廣告主可以針對不同受眾置身定制廣告。

    其次,Google展示廣告網絡覆蓋了96%的中國互聯網用戶和8Qp/cC*J全球互聯網用戶。對于廣告商而言,這些數字意味著無論他們的受眾是中國時尚類網站的用戶還是一個澳大利亞博客的博主,他們都可以準確地將信息傳達給目標受眾。

    再有,Googe展示廣告網絡提供多種選擇使正確的廣告可以呈現給正確的受眾。根據網站內容或受眾偏好以及其以往的瀏覽行為,廣告主可以為受眾量身定制廣告。Google的幾大優勢造就了google在網絡展示廣告方面的巨大成功,并開辟了中國市場的另一片藍海。面對激烈的市場競爭,如何把握新的屯展趨勢,并塑造出自己的獨特模式,將是其他網絡乎臺上、廣告主以及網站更需向Googe等“先頭兵”學習的問題。本文由站長吧(http://www.wzhan.net)發表,歡迎大家轉載,轉載時請保留此鏈接,謝謝合作!
 

    頂一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%
    【責任編輯:小雪】 標簽:

    更多相關內容

    最新評論 查看所有評論
    發表評論 查看所有評論
    請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
    評價:
    表情:
    用戶名:密碼:驗證碼:

    河北时时彩走势图开奖结果查询
    河北时时彩开奖视频 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩开奖号码走势图表大全 河北时时彩11选五 河北时时彩走势图开奖结果 河北时时彩现场开奖结果查询 河北时时彩官网 河北时时彩开奖结果 河北时时彩走势图 河北时时彩走势图开奖结果查询 河北时时彩快三 河北时时彩2017 河北时时彩现场开奖 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩投注站
    虎牙新手直播赚钱不 赚钱计划书范文 哈尔滨52麻将下载 幸运28平台 下载成都麻将血战到底 五分彩全天计划 网络违法赚钱都有哪些 爱丽丝梦游仙境恐怖游戏 读博 vs 赚钱 开工程公司赚钱不 菜煎饼与炸串哪个赚钱 11选5技巧攻略 聚发彩票群 平面设计在家赚钱 上海快三开奖查询江苏 甘肃天水麻将玩法