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博客新產品Medium:關于改變閱讀習慣的夢想

【字體大小: 2012-12-15 11:42 來源:未知 作者:小雪 

  博客曾被人們視為“偉大的均衡器”,它從各大媒體那里奪取話語權,把它重新分配給普通的互聯網用戶。但是現在,超級博主們掌握了這些權力中的很大一部分,讓許多想寫博客的新手望而卻步。

  Medium是一個新的自助內容發布平臺,由Twitter聯合創始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)和比茲·斯通(Biz Stone)聯手推出。跟其他博客平臺不同,Medium上的博主不需要開展市場營銷活動,宣傳自己。 威廉姆斯說:“我們希望幫助那些最好的點子和文章,讓它們產生最大的影響。 對于絕大多數人來說,跟自己創建博客相比,使用Medium的投資回報率更高一些。”

  核心理念

  Medium的核心假設是:普通人希望閱讀其他普通人發布的內容。Medium自動篩選出一系列跟你最相關的帖子 ——這也意味著,這些文章的作者可以把內容呈現到他們理想中的受眾面前。

  然后Medium把算法和人工篩選結合起來,選取最好的內容,并通過“頭版精選集”這樣的官方雜志進行推廣。Medium已經聘請知名文學經紀人凱特·李(Kate Lee)擔任內容總監,這顯示了該公司對內容質量的重視。

  威廉姆斯和斯通曾參與創建過兩個非常成功的自助內容發布服務:Twitter和Blogger;威廉姆斯甚至被認為是“Blogger”這個詞的創造者。現在最大的問題就是,他們還能再次創建一個成功的自助發布服務嗎?

  高質量的內容

  在創建初期,Medium 不像當年的Twitter那么與眾不同,但威廉姆斯和斯通也采取了一些不尋常的首發。比如把帖子組織成“選集”,有點像是跟陌生人一起合寫博客。選集可以圍繞著一個主題展開,像《當我年幼時》、《在網上與TA邂逅》這樣的主題,可以作為一種寫作提示 ——我最初試用Medium 時,打算寫一個測試貼,但當時腦子沒有想到任何可寫的東西,然后我瀏覽“選集”,看到一個《我親歷的一件事》的主題,勾起了我去年的一段記憶。

  從8月開始,Medium逐步邀請了一些用戶,所以現在這個平臺上已經積累了一些內容 ——而且它們的質量之高出乎我的意料。登錄之后,你會看到一組不同的內容:一張雪地小鳥的照片,一個愛情故事,一篇講述捐贈活動的文章。我很喜歡它們,我閱讀的內容也比我預想的更多,雖然很難說這是因為Medium的機制很特別,還是因為它的早期用戶都擅長于寫作。

  但是,目前沒有確鑿的證據表明人們需要Medium這樣的服務。人們確實會到網上讀新聞,肯定也想看看朋友發在Instagram上的新照片,而且確實會去讀《哈利波特》同人文。但是,他們真的想隨機閱讀一些趣聞軼事,欣賞陌生人后院的照片嗎?

  米歇爾•卡塔拉諾(Michele Catalano)是 Medium的早期用戶之一。她寫作音樂方面的帖子,自認為是業余作家。在她貼出來的25個帖子中,有一系列名為《100個字的故事》的文章,她覺得這些帖子很適合Medium平臺。

  “在Medium上,創造力就是一切。這里沒有反饋,沒有回復,你寫作是因為你想寫,”她說, “Medium上沒有‘贊’或閱讀次數統計,社交媒體中那些我們很熟悉的東西,這里都沒有,你可以好好歇口氣。”

  但是,卡塔拉諾大部分時間都不是在寫作,而是在閱讀。 “我喜歡看看別人在做什么。”她說。

  Medium的設計讓人覺得誠摯、親切、輕松。這里的帖子也寫得很有水準。知名作家保羅·福特(Paul Ford)是Medium的顧問,他在一封電子郵件中說。 “Medium很漂亮,讓人感覺輕松,沒有包袱,”他說, “這是一個很真誠的服務。”

  內容發現

  目前Medium網站上的功能都很基本,難以判斷威廉姆斯和斯通究竟有什么樣的打算。要想實現Medium“把正確的內容傳遞給正確的受眾”的使命,這個平臺上需要有相當多的博客作者和讀者才行。 (該公司正在招聘能夠為讀者創建個性化體驗的“推薦工程師”。)

  Medium 的競爭對手,比如Wordpress、Svbtle等等,大多側重在內容發現上。Tumblr試圖利用“雷達”(由Tumblr員工編輯的博客)服務以及事件標簽來提供發現功能。Branch也希望幫助讀者發現新的內容。

  這跟Facebook決定把哪些故事放在你的新聞源,Twitter推薦用戶讓你關注,谷歌(微博)用你的瀏覽歷史來確定把哪些內容放在谷歌新聞中很相似。就算這樣,要給用戶推薦合適的內容也不容易。

  如果Medium 發展順利,威廉姆斯和斯通打算通過廣告,付費內容和功能來獲得收入。成功之日看上去遙遙無期,因為Medium 的推薦系統仍然處于起步階段,推廣機制和比較“另類”的評論系統也是一樣。 “我們甚至連真正的1.0都還沒有實現。”威廉姆斯說。

  Medium看上去跟其他新建立的社交網站區別不大,但威廉姆斯和斯通卻有更大的野心:重新思考某些東西(比如逆時間順序)的核心假設,提高web上的內容質量水準,徹底改變內容發布的形式。我對Medium能否改變人們的閱讀習慣表示懷疑,威廉姆斯回答說: “確實有些人只閱讀朋友、大明星,品牌媒體的內容,但這也許就是證據,證明還有一個更美好的世界等待我們去開創。我們對此深信不疑。”

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    【責任編輯:小雪】 標簽:

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