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迅雷看看副總裁金暉:基于電影營銷的黃金時代來臨

【字體大小: 2013-08-14 17:08 來源:未知 作者:小雪 
導讀:在視頻網站上,電影和電視劇哪種內容更具商業價值?在PC互聯網時代,人們會毫不猶豫地說,當然是電視劇,因電視劇的貼片廣告容量可是電影的幾十倍。

在視頻網站上,電影和電視劇哪種內容更具商業價值?

在PC互聯網時代,人們會毫不猶豫地說,當然是電視劇,因電視劇的貼片廣告容量可是電影的幾十倍。

但是到了移動互聯網時代,這種格局或將改寫。“電影的商業價值在移動互聯時代將越發凸顯,移動端將成為開啟電影‘金礦’的新鑰匙。”在2013中國互聯網大會期間,迅雷看看副總裁金暉表示。

“來自迅雷看看的大數據分析表明,基于移動環境,用戶對于電影的喜好更大。”金暉說。金暉還表示,由于切合了移動用戶碎片化看視頻習慣,微電影開始借助移動端興起,這些都將催生基于電影營銷的黃金時代來臨。

電影大“金礦”,PC端尚未開發充分

“電影實際上是個大‘金礦’,只是視頻網站在PC端尚未開發充分。”金暉在8月14日舉行的中國網絡廣告高峰論壇的演講中如是說。

基于各種主客觀原因,電影這種視頻內容一直處于比較尷尬的地位,其風頭難以與電視劇抗衡,甚至有被綜藝趕超之勢。

艾瑞咨詢《2013年第二季度數據產品監測報告》數據顯示,2013年Q2,電視劇在三類主要視頻內容中仍然處于領先,網絡電視劇觀眾人數穩定在3.3億左右,電影覆蓋人數則在2.2億上下浮動。而受到各類選秀節目在電視熒屏熱播的推動,綜藝視頻在網絡上的覆蓋人數已經達到2.3億。

除了覆蓋人次,金暉認為,從現有媒體廣告銷售來看,電視劇的商業價值也遠大于電影。來自原國家廣電總局的數據顯示,截至2012年底,全國銀幕數為1.3萬塊,而電視機已超千萬塊;億恩咨詢的數據顯示,2012年全年國內共上映315部影片,而電視劇一年的播出量大約有7000集。可見,電視劇的播出量是電影的20倍之多,相應的,貼片廣告容量也是如此。

“不過,情況正在發生變化,電影的價值正在逐漸顯露。”金暉說。

基于電影營銷的黃金時代來臨

當前,隨著智能手機等智能終端的興起,移動視頻用戶正在強勁增長。中國互聯網中心(CNNIC)7月份發布的第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2011年底至今的一年半時間里,中國手機視頻用戶增長了一倍。

“移動視頻時代,也將是基于電影營銷的黃金時代。”金暉在論壇上提出。

在金暉看來,用戶在移動端下更傾向于看電影,這也表明基于電影的營銷價值正在凸顯。來自迅雷看看后臺的數據顯示,PC端電影和電視劇收視(UV)比例為1:2.3,ipad端這一比例為1:2,而在安卓端,這一比例為1:0.9,足見移動端電影收視呈現出大于電視劇之勢。

“基于電影營銷的黃金時代來臨,其另一重要標志是微電影正借助移動端興起。”金暉說,微電影此時興起,是切合了移動用戶碎片化看視頻習慣。

從商業角度來說,微電影興起還在于其巨大的營銷價值空間。首先,微電影這種短視頻形式靈活,可以更加深度地植入或者定制。同時,雖然微電影播放時長短,但因其數量繁多、內容豐富,所以能夠產生較高的瀏覽頁面數(PV)。

實際上,某些微電影已然是一部廣告片。迅雷看看正在熱播的《女人公敵》,就是“聚美優品”和“河馬家”品牌的深度植入。據艾瑞數據,該片位列6月電影播放覆蓋人數TOP1。

“此外,線下電影票房和廣告市場的繁榮,也使電影的廣告商業價值越發被認同。”金暉表示。

億恩咨詢《2012-2013年中國電影產業研究報告》數據顯示,2012年全國電影票房收入達到170.73億元,同比增長30.18%,預計2013年中國電影票房收入有望突破230億;2012年觀影人次為4.67億,較2011年增長26%;2012年中國電影廣告市場規模持續上升達到21.5億元,預計2013年將達到28億元,同比增長77%。

在金暉看來,電影的優勢還體現在電影相比電視劇更易引發輿論熱點關注、電影受眾相比電視劇受眾更高端等。

迅雷看看在電影上持續發力

與其他同業或主打電視劇、或主打綜藝不同,迅雷看看自誕生起就選擇了一條差異化的垂直視頻之路——主打電影。2012年11月23日,迅雷看看在宣布其品牌獨立運營的戰略發布會上隆重宣布,將發力高清電影,布局大電影營銷路線。

迅雷看看CEO劉豐曾表示,電影的市場價值潛力巨大,不僅在于對影片的購買和宣發工作,而是一個全產業鏈的滲透,而其重點則在于對營收模式的突破。

目前,迅雷看看的大電影營銷效果正逐步體現。表現在營收模式上,由于用戶更愿意為電影內容付費,目前迅雷看看的付費營收占比已接近10%,處于行業領先地位;表現在用戶粘性上,迅雷看看月度人均瀏覽時長達157分鐘,位列行業第二。

“未來,我們還將在電影上持續發力,除了繼續加大在電影版權上的投入,在無線端,我們今年還將推出新一代無線高清影院產品,相信豐富的電影內容將為迅雷看看贏得更多移動端用戶”

金暉還透露,基于對移動時代微電影市場前景的看好,迅雷看看目前已與多家微電影公司達成廣泛合作,將在年底打造成為中國首個以“原創微電影”為核心的內容發行平臺。“迅雷看看相信,微電影是最適于移動端用戶在碎片化時間下觀看的視頻類型。”金暉說。

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