河北时时彩开奖视频 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩开奖号码走势图表大全 河北时时彩11选五 河北时时彩走势图开奖结果 河北时时彩现场开奖结果查询 河北时时彩官网 河北时时彩开奖结果 河北时时彩走势图 河北时时彩走势图开奖结果查询 河北时时彩快三 河北时时彩2017 河北时时彩现场开奖 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩投注站
您當前的位置:首頁 > 互聯網 > 視點觀察 > 正文

PC時代形象不適用于手機市場 聯想謀求轉型

【字體大小: 2013-09-02 15:12 來源:未知 作者:小雪 
導讀:在聯想看來,“大叔”的形象特質明顯不適用于手機市場。“聯想傳統穩健的形象符合PC時代的需求,而在PC+時代,我們希望變得更年輕化、時尚化、消費化,能夠獲得年輕消費者的關心和喜愛。”

聯想在前門700平方米的全球最大旗艦店即將開業;《中國好聲音》選手照片背景被俏皮地換成了聯想手機邊框;小米手機將聯想開發的手機應用列為其新版系統的預置應用……

近日來,已經戴上“全球PC冠軍”皇冠的聯想,在智能終端市場的新消息不斷傳來。究其改變的原因,離不開一次有趣的調查。

2012年,聯想做了一次調研結果顯示,消費者對聯想的品牌認知,如果用人物形象描述出來,就是一個正處于事業上升期的中年男人,誠實可靠,又負責任。

然而,在聯想看來,“大叔”的形象特質明顯不適用于手機市場。“聯想傳統穩健的形象符合PC時代的需求,而在PC+時代,我們希望變得更年輕化、時尚化、消費化,能夠獲得年輕消費者的關心和喜愛。”

PC冠軍切入移動互聯

孫杰打開手機屏幕上的一個藍色圖標,點擊“我要發送”選項,一旁的朋友在自己的手機上點擊“我要接收”后,一個30M的文件眨眼間就傳到了朋友的手機里。

孫杰和朋友所用的,是一個名為“茄子快傳”的手機應用程序,不需要wifi網或者移動數據流量,只要手機具備wifi功能,就能直接在不同手機之間迅速傳輸大型文件。上線僅半年多,茄子快傳已經擁有了2000萬用戶。

這個在移動互聯網火了一把的應用,其作者并不是以互聯網業務或手機應用起家的企業,而是一個做了近20年硬件的廠商——聯想。

2012財年,聯想研發總投入高達4.5億美元。至今,在北京、上海、深圳、廈門、成都、南京、合肥、武漢8大研發基地共有4400名優秀工程師、設計師和技術專家。其中,北京、南京、成都這幾大“重鎮”的研發中心全都是移動互聯網領域的研發。“今天聯想在安卓平臺上已經累計寫了170萬行程序,超過安卓官方系統程序code的一半。”聯想集團副總裁、聯想中國區首席市場官魏江雷說。

2010年第一款智能手機推出,1年半后,聯想才賣出80多萬臺智能手機;2012年一年,聯想智能手機銷量卻飆升至2800萬臺,聯想已經坐上了全國智能手機銷量的第二把交椅。

營銷模式時尚轉型

在去年紅遍全國的綜藝選秀節目《中國好聲音》今年的新一期節目播出時,在兩名歌手“PK”前,屏幕上兩名選手照片出現了一個特殊的背景邊框——帶有品牌標志的聯想手機邊框。

而在今年3月份《北京遇上西雅圖》熱映時,不少女性用戶紛紛在微博上發言詢問:“湯唯電影里用的手機是什么牌子的,好漂亮!”這個產品就是聯想今年剛剛發布的明星旗艦機K900。

2012年10月15日,聯想首創性地在時尚之都上海開起了一場時裝秀,其實是聯想全新形態筆記本Yoga的發布會。一個電子設備的發布會,沒人講操作系統、沒人講電池續航能力,代替這些說辭的,卻是以Yoga屏幕為主體的酷炫電腦背包、手提Yoga手袋的時尚模特。

這些新鮮的品牌植入方式,在2年前的聯想身上幾乎很難看到。前后兩種完全不同營銷模式的改變,由一次市場調研結果決定。魏江雷說,在發現消費者把聯想形容成“穩重可靠的大叔”后,公司就開始謀求轉型,想變成年輕時尚的“潮男”。

此后,聯想逐漸開始發力娛樂營銷、時尚營銷、體育營銷等新營銷模式,邀請科比擔任手機代言人、贊助《中國好聲音》等活動,不再是以往簡單的拿錢買廣告的營銷模式。

銷售體系遍布全國

滿洲里第五大街的繁華商業街,十字路口拐角處的一個大型店面,不斷有白皮膚藍眼睛的人出入,有些出門時手上就拿著“Lenovo”標志的盒子或袋子。

由于處于中俄交界處,這家聯想店面經常有俄羅斯顧客慕名前來購買聯想產品,變形超極本、游戲本、一體機,K900智能手機等旗艦產品在這里都能買到。

3年前,店主孫洪明做的是另一個電腦品牌的專賣銷售,“越做越覺著不行。”從2011年起,通過層層選拔,他獲得了聯想專賣店經營的授權。“每月能賣出上百萬元的貨,這在我們這個常住人口只有10來萬人的地界上,很不錯啦。”孫洪明說。

“在中國任何一個地方,包括西藏、內蒙古這樣地廣人稀的地方,只要有銷售網點的地方,聯想都可以在兩個小時以內到達客戶的地點。若客戶簽的是當天維修,我們會在兩個小時之內到達。”魏江雷解釋說。

目前,聯想擁有28家大型連鎖賣場、260家ThinkPad金牌店、7大網絡新通道、100家聯想3C體驗店、600家手機專賣店、7000家手機專業零售店。

深耕進全國每個小城鎮的銷售體系讓聯想在傳統PC時代聲勢漸起,終于獲得了世界冠軍寶座。為了應對智能手機銷售的新需求,聯想也開始了新嘗試。

8月底,聯想全國首家官方旗艦店在北京東方新天地開業,這也是聯想首次在黃金商圈采用公司直營的方式向消費者提供全品類產品的展示、體驗和銷售。9月29日,聯想在前門700平方米的全球最大旗艦店又將開幕。

    頂一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%
    【責任編輯:小雪】 標簽:
    最新評論 查看所有評論
    發表評論 查看所有評論
    請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
    評價:
    表情:
    用戶名:密碼:驗證碼:

    河北时时彩走势图开奖结果查询
    河北时时彩开奖视频 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩开奖号码走势图表大全 河北时时彩11选五 河北时时彩走势图开奖结果 河北时时彩现场开奖结果查询 河北时时彩官网 河北时时彩开奖结果 河北时时彩走势图 河北时时彩走势图开奖结果查询 河北时时彩快三 河北时时彩2017 河北时时彩现场开奖 河北时时彩玩法介绍 河北时时彩投注站
    单机千炮捕鱼无限金币 老k游戏大厅官方下载 十大耐玩的手机游戏 河南十一选五开奖结果走势图 彩票书籍 欢乐麻将最新版下载 0.01炮现金兑现捕鱼 全民捕鱼怎么打高分 晨风跑滴滴怎么赚钱 做纸尿裤代理怎么最赚钱 打工不可能赚钱 大话西游2老区什么职业赚钱 安徽麻将苹果手机下载 香港六合彩图 用英语写如何赚钱 天天2棋牌下载安装