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洋手機品牌增長乏力 遭本土品牌逆襲

【字體大小: 2013-09-02 15:12 來源:未知 作者:小雪 

全球權威調查機構Canalys的不完全統計,今年二季度,全球智能手機出貨量約為2.381億部,同比增長高達50%。雖然洋品牌仍把持著前兩名的位置,但這兩家公司的市場份額正遭到中國手機廠商的蠶食;而在二季度全球手機銷量前10名的廠商中,有4家是中國廠商。

除此之外,二三線洋品牌頹勢更加明顯:2012年摩托羅拉移動中國區將近萬人裁至最后200人;LG的裁員從去年10月份持續到了今年5月,一度讓業界質疑LG電子是否會保留手機業務;而曾經風光一時的黑莓和夏普在中國市場也快要銷聲匿跡。綜合來看,手機洋品牌相繼在創新方面顯露出的乏力和不足,造成了大量用戶信任的轉移——本土品牌的集體崛起,正在對洋品牌形成“圍攻”。

曾有業內人士這樣評價中國手機市場的變革:自2010至今,國產智能終端依托技術創新、渠道等開始崛起,歷經了殘酷的洗牌和蛻變,跟不上步伐的品牌逐漸被淘汰,而像以持續技術研發和創新見長的華為,逐漸在這場“馬拉松”式的角逐中勝出。

在近日網宿科技發布的2013年第二季度《網宿科技中國互聯網發展報告》中顯示,2013年第二季度訪問互聯網的移動終端品牌中,三星出現大幅下降,排名第一的三星的占比從上季度的29.28%跌落至22.21%,下跌7.07%,而作為國產智能手機品牌的代表,華為從上季度的7.32%增長至9.41%,以較大優勢排名第三。

事實證明,華為等國產智能手機的迅速崛起,已經對洋品牌形成了巨大沖擊;而這也預示著高端智能手機市場的競爭將會愈演愈烈——隨著華為終端2013年來堅持的精品策略已頗具成效,隨著華為P6等一批年度高端精品的持續熱賣,國產智能手機對傳統洋品牌的“逆襲”,還僅僅是個開始。

當洋品牌過度注重營銷的時候,華為終端則有著更深層次的理解:智能手機能否克敵制勝,關鍵在于消費者能否得到前所未有的體驗。以前只面向運營商做B2B業務的華為,已經開始向B2C轉型——除了硬件研發的基礎工作,還要面向消費者做更多的功課。

華為終端內部有一個未來創新設計團隊Dream Lab,集結了華為終端最優秀的研發人員,P6就是這個團隊的作品,研發核心團隊多達1000人,涉及華為終端的所有部門。在華為終端歷史上,還沒有一款手機受到如此“待遇”。精雕細琢和反復測試,讓苗條的Ascend P6從上市伊始,就成為世界的焦點。中國移動總裁李躍曾表示:“華為P6是我見過的最好的手機之一。”

業內專家表示,中國乃至全球消費者已經對華為終端等手機中國品牌開始認可并逐漸形成好感,不斷增加品牌青睞,而這種品牌認同的“幕后英雄”,則是秉承精品策略、苦心孤詣研發的華為P6等高端產品——正式對最終消費者需求的滿足,讓華為終端等國產品牌成為用戶享受移動網絡生活的首選。

將美學發揮到極致,華為P6所展現出來的別具一格的獨特魅力,獲得了消費者及業界的高度認可,一舉奪得“2013-2014歐洲最佳消費型智能手機大獎”,登上歐洲電子產品的最高獎臺,成為華為終端成功征服消費者心靈的又一個最好注腳。

喬布斯之所以成功,是因為他帶來了一次又一次用戶體驗上的顛覆性變革。試想一下,如果每一款國產手機都能帶給用戶前所未有使用感受,讓智能生活品質升級,那么智能終端的中國創造,不僅會牢牢地吸引住忠實的粉絲,也將令公眾的未來生活更加精彩;現在,華為終端已經邁出了起跑的第一步——堅持“以行踐言”的理念,主動求變,迎接更加廣闊的市場新航路。

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